Національну програму лояльності «Турист України» започатковано в межах Меморандуму, підписаного 31 травня 2017 року Мінекономрозвитку, ПАТ КБ «ПриватБанк», Національною туристичною організацією України (NTO.UA) та Visa International Service Association. Проєкт спрямований на покращення умов та якості в'їзного та внутрішнього туризму в Україні, кращого доступу до об’єктів української туристичної інфраструктури, створення системи знижок для постійних мандрівників через застосування сучасних технологій та інноваційних програм. Програма «Турист України» передбачає активне використання сучасних технологій і цифрових рішень, зокрема впровадження мобільного додатку для зручності користувачів. "Турист України" є кобрендинговим проєктом, який за участі Національної туристичної організації України (NTO.UA) спрямований на залучення міжнародних і національних партнерів у сфері туризму та суміжних галузях. До участі передбачено долучення перевізників, готельних мереж, туроператорів і турагентів, страхових компаній, мобільних операторів, а також закладів гостинності, торгівлі та туристичних локацій.
